Keefektifan iklan perjudian diuji oleh YouGov minggu ini, ketika perusahaan analisis data menerbitkan hasil investigasi terhadap pengalaman taruhan Liga Champions.
Hasil dari penelitian, yang dilakukan sebelum dan setelah Final Liga Champions UEFA 2022, menemukan bahwa penawaran dan pengingat ‘mempengaruhi mayoritas petaruh’, dengan 54% menyatakan bahwa promosi ini ‘membantu mengingatkan saya untuk memasang taruhan’.
Secara khusus, YouGov – yang menggunakan petaruh olahraga bulanan sebagai sampel – menemukan peningkatan signifikan dalam keterlibatan petaruh ketika penawaran didistribusikan secara langsung pada hari-hari menjelang pertandingan.
Dari penumpang yang ‘bertaruh lebih banyak pada pertandingan daripada yang diantisipasi’, 56% menjawab bahwa penawaran yang dikirim langsung kepada mereka oleh operator menghasut mereka untuk bertaruh, diikuti oleh iklan di TV dan online (masing-masing 15%), iklan di media sosial (13%) dan iklan di jendela bandar papan atas dan iklan surat kabar (masing-masing 7%).
Selain itu, di antara pelanggan yang bertaruh pada final tetapi tidak berniat, 15% menyebutkan penawaran langsung, diikuti oleh iklan TV (11%), iklan media sosial (9%) dan iklan online (8%), dengan jendela taruhan dan pemasaran surat kabar kembali menutup daftar di 6% masing-masing.
Dari grup ini, 65% petaruh yang bertaruh pada Final UCL tetapi tidak berniat – tiga dari lima pelanggan ini – menyebut promosi sebagai alasan utama taruhan mereka.
Sementara itu, 64% menyatakan bahwa keputusan terlambat mereka adalah karena ‘bertahan’ – menunggu untuk melihat apakah perusahaan tempat mereka mengelola akun akan menawarkan taruhan gratis atau penawaran khusus pada pertandingan.
Dari operator, bet365 adalah pilihan nomor satu penumpang menurut penelitian YouGov, telah menjadi ‘pilihan merek terakhir’ di antara pelanggan yang disurvei di semua pengeluaran taruhan.
“Penelitian pra-studi kami menunjukkan bahwa bet365 adalah pilihan merek yang lebih disukai sebelum UCL Final. 42% petaruh olahraga bulanan di Inggris berharap untuk memasang taruhan dengan mereka, ”jelas YouGov.
“Lebih dari itu, akhirnya melakukannya dan Bet365 menikmati level tertinggi dari taruhan yang ditempatkan untuk Final UCL di antara petaruh olahraga bulanan di Inggris (50%). Sky Bet berada di urutan kedua (26%) diikuti oleh William Hill (11%), Betfair (10%), Paddy Power (10%), dan Ladbrokes (8%).
“Peningkatan petaruh yang tidak menyangka akan memasang taruhan dengan Bet365 terutama didorong oleh taruhan bernilai rendah.”
Terakhir, survei juga mencatat bahwa taruhan dilihat oleh sejumlah besar penumpang terutama sebagai sarana untuk terlibat lebih baik dengan acara olahraga dengan mempertaruhkan hasilnya – 57% menyatakan bahwa inilah masalahnya.
Hal ini terutama berlaku untuk acara seperti UCL, di mana banyak – bahkan mungkin sebagian besar – penonton belum tentu menjadi pendukung salah satu tim yang berpartisipasi.
Namun, keefektifan materi promosi dapat menjadi perhatian bagi orang lain, terutama mengingat bahwa penilaian Buku Putih pada Undang-Undang Perjudian 2005 di Inggris tampaknya akan jatuh tempo bulan depan.
Pemasaran dan promosi, serta hubungan umum antara sepak bola dan taruhan, telah menjadi topik perdebatan yang berkelanjutan selama peninjauan.
Misalnya, beberapa pendukung reformasi telah menyerukan pembatasan atau larangan promosi seperti taruhan gratis – sebuah gagasan yang telah banyak dikritik oleh Dewan Taruhan dan Permainan (BGC).
